Bielefeld-Marke | Bielefeld Marketing

Eine Stadt – eine Marke

Was ist eigentlich eine "Stadtmarke"?

Die Stadtmarke Bielefeld ist viel mehr als nur ein Name und ein Logo. "Branding follows Strategy“ – Die Marke Bielefeld ist ein Symbol, mit dem die Menschen in unserer Stadt Alltagserfahrungen und Gefühle verbinden. Sie steht für Werte, Normen und unsere Kultur. Die Marke Bielefeld ist zukunftsorientiert und dynamisch aufgestellt: 811 Jahre Geschichte, Regionalität und Charakter beeinflussen sie und machen sie zum Herzstück unserer Stadtidentität.

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© Bielefeld Marketing GmbH | Detering Design

Von der Marke Bielefeld profitiert die ganze Stadt

Eine starke Stadtmarke ist nicht nur eine strategische Entscheidung, sondern ein Bekenntnis zur Identität. Um die Stärken der Stadt zielgerichtet und konsequent nach vorne zu stellen, geht Bielefeld immer wieder neue Wege bei der Imagearbeit. Eine positiv besetzte Stadtmarke hat nicht zuletzt auch ökonomische Bedeutung und kann in vielen Bereichen eine langfristige Dynamik entfalten. Von diesen Wirkungsmechanismen profitieren die Menschen in Bielefeld und somit die gesamte Stadt. Eine starke Stadtmarke fördert das Gemeinschaftsgefühl, beeinflusst das Wirtschaftswachstum und zieht Besucher:innen und Fachkräfte an.

Kreation, Umsetzung und Führung einer Stadtmarke ist eine äußerst komplexe Aufgabenstellung. Das "Produkt Stadt“ unterliegt ständiger Veränderung und wird von den Menschen vollkommen unterschiedlich wahrgenommen. Wie kann dennoch ein "gemeinsamer Nenner“ gefunden und eine Marke entwickelt werden, die als authentisch, sympathisch und integrativ empfunden wird?

Die Bielefeld Marketing GmbH hat federführend für die Stadt Bielefeld mit Unterstützung des Oberbürgermeisters und des Presseamtes im Jahr 2015 einen viel beachteten Stadtmarkenprozess gestartet, der mittlerweile als richtungsweisend für viele andere Städte gilt. Das markante BIE-Logo ist ein Identifikationslogo der gesamten Stadtgesellschaft geworden. Die Kampagnen und Marketingaktionen finden auf Basis einer differenzierten Kommunikationsstrategie mit Augenzwinkern und Herz bundesweit und sogar weltweit Beachtung.

Die Markenstrategie ist dabei Anker und Leitplanke für die gesamte Ausrichtung der Stadt Bielefeld. Authentisch, glaubwürdig und differenzierend.

Für eine starke Marke Bielefeld

Das BIE-Logo zum Download

VR-BIE-Logo

Unsere Stadtmarke Bielefeld

Wir wollen die Wahrnehmung Bielefelds mittel- und langfristig verbessern. Dies ist notwendig, da sich Bielefeld im zunehmenden Wettbewerb mit vergleichbaren Großstädten befindet, wenn es um die Anziehung von Fachkräften, Unternehmer:innen, Studierenden, Gästen und neuen Einwohner:innen geht. Deshalb stellen wir systematisch die Stärken unserer Stadt in den Vordergrund.

Stärken stärken! – Der Kern der Stadtmarke Bielefeld

Die Bielefeld Marketing GmbH vermittelt gemeinsam mit der Stadtverwaltung und der Stadtgesellschaft Fakten, Storys, Bilder und Erlebnisse, um Bielefelds Stärken zu stärken. Dabei werden nicht nur die Überbegriffe kommuniziert, sondern die konkreten Inhalte innerhalb der Themenfelder. Ermittelt werden die Stärken der Stadt durch regelmäßige quantitative Bürger:innen-Befragungen.

Fokusthemen

Building City Cityscape Horizon Nature Neighborhood Outdoors Scenery Sky Urban

Lage im Teutoburger Wald

Die Bielefelder:innen lieben die Lage ihrer Stadt inmitten des Teutoburger Waldes. Zusammen mit Landschaften wie Lipperland und Eggegebirge, der zentralen Lage in OWL und gut angebundenen Metropolen, bietet Bielefeld einen lebenswerten Mix aus Natur und Stadt.

Starke Wirtschaft

Starke Unternehmen machen Bielefeld zu einem starken Standort mit attraktiven Jobperspektiven. Ein gesunder Mittelstand, Familienunternehmen und die Strahlkraft (inter-)national erfolgreicher Unternehmen prägen Bielefeld als Teil der Wirtschaftsregion OWL.

Building Campus Cityscape Outdoors Urban

Exzellente Hochschulen

Bürger:innen schätzen Bielefelds Hochschulen und Wissenschaft in besonderer Weise. Insbesondere der zentrale Campus von Universität und Fachhochschule Bielefeld, die Vielfalt der Studienmöglichkeiten und die Forschung der Hochschulen prägen die positive Wahrnehmung.

Attraktives Freizeit- und Kulturangebot

Ob Ausflugsziele wie der Tierpark Olderdissen und der Obersee, Stadtfeste, Kultur-Events, Outdoor-Angebote, große Kulturinstitutionen oder Programmkinos – Bielefeld bietet attraktive Freizeit- und Kulturangebote für jeden Geschmack.

Geschichte und Natur im Stadtbild

Zwar zählt das Stadtbild insgesamt nicht zu den profilierenden Stärken Bielefelds – bestimmte Facetten erzeugen jedoch Resonanz und Identifikation: Das historische Bielefeld mit der Sparrenburg und der Altstadt mit dem Alten Markt sowie die Natur im Stadtbild mit viel Wald- und Grünflächen.

Markenstrategie: Sichtbarkeit schaffen!

Fokussieren und Kräfte bündeln
Mut zur Lücke
Konzentration der Budgets
Bürger:innen als Botschafter:innen
Impact vor Reichweite
Stringente Markenführung in Inhalt und Form

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Die Mitmach-Stadtmarke Bielefeld: Deine Identität, Deine Stadt

Werde Bielefeld-Botschafter:in!

Die Mitmach-Stadtmarke Bielefeld ist mehr als nur ein Logo oder ein Slogan – sie ist ein lebendiges Zeichen für die Vielfalt, Kreativität und Zusammengehörigkeit unserer Stadt. Indem alle die Mitmach-Stadtmarke für sich nutzen können, tragen sie dazu bei, Bielefelds Stärken lebendig zu präsentieren.

Die Mitmach-Stadtmarke Bielefeld lebt von der aktiven Teilnahme aller, die stolz auf Bielefeld sind. Das Engagement der Bielefelder und Bielefelder:innen macht den Unterschied – sei es durch Beiträge in den sozialen Medien, durch Teilnahme an Bielefeld-Events oder durch Unterstützung lokaler Unternehmen. Gemeinsam formen wir das Gesicht unserer Stadt und präsentieren Bielefeld der Welt. Sei dabei und werde Teil der Mitmach-Stadtmarke Bielefeld!

Teile deine Bielefeld-Momente: Poste deine Lieblingsmomente und Bielefelder Hotspots und Events auf Social Media mit dem Hashtag #bielefeldjetzt und erzähle der Welt, warum Bielefeld so besonders für dich ist.
Nutze das Logo Bielefeld: Das offizielle Stadtlogo ist für die private Nutzung freigegeben! Wir freuen uns über deine Fotos! Gratis-Aufkleber gibt es in der Tourist-Information.
Kreative Projekte: Nutze die Mitmach-Stadtmarke als Inspirationsquelle für kreative Projekte. Ob Kunst, Fotografie, Musik oder Events – lass deiner Kreativität freien Lauf und verbinde sie mit der Identität unserer Stadt.
Gemeinschaftsinitiativen: Schließe dich mit anderen Menschen unserer Stadt zusammen, um gemeinschaftliche Projekte ins Leben zu rufen. Von Stadtverschönerungsaktionen über lokale Events bis hin zu sozialen Projekten – gemeinsam können wir Bielefeld noch lebenswerter machen.
Bielefelder Handwerk und Wirtschaft fördern: Unterstütze Bielefelder Unternehmen und Institutionen, die die Mitmach-Stadtmarke integrieren. Zeige deine Verbundenheit mit unserer Stadt, indem du Produkte kaufst, die Bielefeld repräsentieren.

Hinter den Kulissen

Fahne Hochhalten beim Markentag bei der EK

Der Weg zur starken Marke

Idee, Wettbewerb, Umsetzung

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Das Kommunikationsmuster der Marke Bielefeld

Oder: Der visuelle Auftritt

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Das haben wir bisher zusammen erreicht

Kampagnen

Die jährlichen Kampagnen präsentieren aufmerksamkeits- und reichweitenstark die Stärken unserer Stadt. Die Bielefeld-Partner werden eingebunden und erhalten je nach Kampagne Media-Kits für ihre eigene Kommunikation und die Möglichkeit, ihre Marke in den Medien zu platzieren. Die gesamte Bielefeld-Kommunikation ist auf die Marke Bielefeld ausgerichtet.

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Ausgezeichnet!

Bielefeld Marketing wurde im Rahmen der Bielefelder Stadtmarkenprozesses mehrfach mit Preisen ausgezeichnet.

13. Europäischer Kulturmarken Award für die partizipative Aktion und Ausschreibung "Fan-Aktion für Bielefeld“ (2018)
German Brand Award für das Gestaltungskonzept der Marke Bielefeld (2017)
Effie Germany Bronze für die Kampagne #BielefeldMillion (2020)
German Brand Award für die Kampagne www.matchyourfuture.de (2023)
Auszeichnung als Bundesweiter Best Practice im Projektpool Stadtimpulse für das Netzwerk Bielefeld-Partner (2023)
Sonderpreis des Marketing Clubs Ostwestfalen für herausragende Weiterentwicklung der Stadtmarke (2024)

Stimmen zur Stadtmarke Bielefeld

"Das Markenmanagement der Marke Bielefeld gehört seit Jahren zu den innovativsten Stadtmarketing Initiativen in Deutschland. Es gibt national (wie auch international) wenig Städte, die ihre Marke mit einer solch klaren Strategie verfolgen und gleichzeitig die gewünschten Markeninhalte kreativ in ihre Zielgruppen bringen.“

Dr. Sebastian Zenker Professor für Stadtmarketing und Tourismus, Copenhagen Business School (Dänemark)

"Das Stadtmarketing Bielefeld hat es geschafft, mit kreativen Ideen und einer ernst gemeinten Umarmung von Unternehmen und Bürgerschaft die Stadt in eine andere Wahrnehmungsliga zu kicken. So sollte gutes Stadtmarketing wirken!“

Bernadette Spinnen Leiterin Munster Marketing, Bundesvorsitzende Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland

"Bielefeld ist für uns in vielen Stadtmarketingthemen Benchmark. So beispielsweise der beachtliche Erfolg beim Markenbildungsprozess und insbesondere bei der erfolgreichen Einbindung lokaler und regionaler Partner zur reichweitenstarken und nationalen Kommunikation der Marke Bielefeld.“

Steffen Schoch Geschäftsführer Heilbronn Marketing

"Professionalität, Kreativität und Zukunftsorientierung prägen das erfolgreiche Management der Marke Bielefeld durch das Team von Bielefeld Marketing – das ist Stadtmarketing at its finest!“

Dr. Jörg Schillinger Dr. August Oetker KG, Senior Executive Manager and Media Spokesperson Group Communication

"Es ist beeindruckend, mit welcher Qualität, welchem Herzblut und mit welcher Intensität die Stadtmarke Bielefeld geformt, weiterentwickelt, gelebt und verbreitet wird. Die modernen, partizipativen, progressiven Ansätze der Stadt Bielefeld das passende Gesicht und Gefühl zu geben sowie der gesamte Weg des Markenprozesses ist – in meinen Augen deutschlandweit einzigartig und eine tolle Erfolgsgeschichte!“

Lasse Rheingans Geschäftsführer Rheingans GmbH

"Mit seinem gleichermaßen strategisch ausgerichteten wie kreativen Markenprozess, gilt Bielefeld Marketing bundesweit seit Jahren als Vorreiter.“

Peter Pirck geschäftsführender Gesellschafter, Brandmeyer Markenberatung, Hamburg

"Die Bielefeld Marketing GmbH versteht es, die Stadtmarke Bielefeld mit einem hohen Wiedererkennungswert und viel Kreativität zu formen und zu kommunizieren. In ihrer Kampagne bringt das Team die Attraktivität, Lebendigkeit und das Lebenswerte der Stadt durch zugkräftige Themen auf den Punkt. Die Sichtbarkeit und das positive Image werden durch das Zusammenspiel von Corporate Design und Storytelling auf beeindruckende Art und Weise gestärkt.“

Nina Lauterbach Head of Marken- und Produkt-PR, Unternehmenskommunikation, Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG

"Von einer Stadt mit langweiligem Ruf zur beachteten Marke: Im Kampf um Fachkräfte, Touristen und neue Einwohner gilt die westfälische 340.000-Einwohner-Kommune mit ihrer Imagekampagne als Best Practice-Beispiel.“

Magazin Kommunal / Deutscher Städte- und Gemeindebund

v. l. Rheingans, Bölefahr, Siekmann, Meyer, Schillinger, Knabenreich

Begleitung, Unterstützung, Kooperation

Imagearbeit ist Teamarbeit! Deshalb freuen wir uns über eine konstruktive Zusammenarbeit mit der Stadt Bielefeld, den städtischen Tochterunternehmen, dem starken Netzwerk der Bielefeld-Partner und dem engagierten Kreis des Beirats der Marke Bielefeld:

Der Beirat der Marke Bielefeld

Strategischen Entscheidungen im Rahmen des Stadtmarkenprozesses werden vom Beirat unabhängig begleitet, beraten und repräsentiert. Der Beirat besteht aus namhaften Marketingexpert:innen:

Dr. Jörg Schillinger Dr. August Oetker KG, Senior Executive Manager and Media Spokesperson Group Communication
Sandra Greiser Vorndamme Schüco International KG, Unternehmenssprecherin, Leitung Unternehmenskommunikation
Frank Seidensticker Textilkontor Walter Seidensticker GmbH & Co. KG, Unternehmensleitung, Geschäftsführender Gesellschafter
Andrea Meyer Wilhelm Böllhoff GmbH & Co. KG, Leitung Corporate Marketing
Lasse Rheingans Rheingans GmbH, Geschäftsführung
Daniel Steinmeier, Stadt Bielefeld, Leitung Presseamt
Martin Knabenreich, Bielefeld Marketing GmbH, Geschäftsführung
Marisa Kotthaus, Bielefeld Marketing GmbH, Strategie und Markenmanagement, Bielefeld-Partner
Jens Siekmann, Bielefeld Marketing GmbH, Leitung Kommunikation
Kati Bölefahr, Bielefeld Marketing GmbH, Leitung Strategie und Markenmanagement